【揭秘】这家法国报纸为何屹立150年不倒？
海外网11月18日电 据《欧洲时报》报道，1866年11月16日，法国历史最悠久的《费加罗报》由最初的讽刺性周刊改为每日刊发的日报，至今已有150年。在媒体加速转型，报纸行业已如昔日黄昏、新媒体泛滥的今天，《费加罗报》仍是法国发行量最高的日报之一，它因何能在报业发达的法国屹立不倒？
150年前的《费加罗报》
《费加罗报》创立于1825年，其报名源自法国剧作家博马舍的名剧《费加罗的婚礼》中的主人公费加罗。它的座右铭“倘若批判是不自由的，则赞美亦毫无意义（Sans la liberté de blamer, il n'est point d'éloge flatteur）”取自该作最后一幕中主人公的独白。
1826年1月15日，诗人莫里斯·阿罗伊和小说家艾汀纳·阿拉果在巴黎创办了一本讽刺性周刊。该周刊每期印刷四页，以小尺寸纸张刊行。由于周刊的讽刺性太强，其发行的过程中遭遇了很多阻力和困难。这便是《费加罗报》的前身。1866年，《费加罗报》正式成为一张每日发行的日报，刚开始报纸发行量很小，报社老板亲自每天拉着小车去订报者家里送报，报纸经营不好，一年半的时间里换了三次老板。后来报纸主要题材取自巴黎文化阶层，十分注重和读者互动，取得的初步成功。此时，《费加罗报》每天的发行量能够达到5.6万份，订户的总数也能达到1.5万份。
它缘何能成为法国报业的常青树？
法国人的阅读热情势不可挡
《费加罗报》能在法国有如此大的市场，与法国人保持着良好的阅读习惯密不可分。爱读书是法国人不可否认的特性。在地铁里、公园内、高速火车或飞机上，人们都可以看到法国人专心致志地读书、看报的身影。在咖啡馆或酒馆，有人以一杯咖啡或一瓶啤酒，就能“煲”好几个小时的“书粥”。读书成为大多数法国人生活中不可或缺的内容。2015年，法国人人均读书20本。报刊在法国人的日常生活中占有十分重要的地位。每天,平均两个法国人中就有一个看报,一百人中有四十三人要看一份杂志,也就是说法国人每年要看七亿多份报刊杂志，共一万五千种。“当我下班后,我最大的爱好就是舒舒服服地躺下来看报。”这句话经常出现在法国人嘴边。
据北京《参考消息》报道，巴黎《查理周刊》袭击案发生后，法国人更爱读报纸了。1月8日，袭击案发生第二天，纸媒发行量大幅飙升。全国性日报在报刊亭与报摊的销售量从平时的日均60万份攀升至100多万份。《费加罗报》编辑部主任阿诺·德拉格朗热分析说，法国人对纸媒的热情往往在重大新闻事件发生时充分地表现出来。尽管社交媒体的新闻铺天盖地，但不少仅是传闻或小道消息。当重大事件突发时，大多数读者需要更为专业的新闻渠道提供准确信息，更需要深度解读和理性分析，以答疑释惑、消除焦虑。传统纸媒恰恰在新闻队伍的专业素质和掌握信息来源等方面具有优势，例如平时就有专业的“跑口”记者、消息源权威，因此受众更加愿意通过看报来求证事实。
《费加罗报》具有坚实的权威性 是知识分子的阵地
《费加罗报》早在改为日报之初就将报纸的基调定位为根植于巴黎文化土壤之中，目标读者群是巴黎的知识阶层。当时报纸的负责人雇佣了大量优秀的编辑人员，并开展了彻底的改革，包括创建常设专栏，重新培养忠实读者；报道简明新闻、增设讣告栏目和读者来信栏目。此外，他还创立了著名专栏《回声》，该专栏为《费加罗报》赢得了巨大的成功。《回声》热衷文字游戏，介绍奇闻轶事，有时甚至以披露秘闻为乐。这些都给读者留下了《费加罗报》以为公众服务为己任、值得信赖的印象。
《费加罗报》还是文学家和精英的阵地，也被认为是法兰西学院的公刊。1897年，著名作家左拉成为《费加罗报》最著名的专栏作家，他的作品《我控诉》就是最先在该报《曙光》栏目刊载的。报纸在各个历史时期都拥有一批家喻户晓的名家、名编、名记为其服务。如大仲马、波德莱尔、皮埃尔·布里松、雷蒙德·阿伦等。
《费加罗报》受众群相当一部分集中在有一定社会地位的政经界人士，政经类新闻占据报纸最大比重。报纸素以权威性与严肃性的质报形象著称于世。曾有某主编为追求报道数据的真实性，亲自上街计算来往的汽车总量。从这些方面来说，该报新闻报道及言论具有较高公信力和参考价值。
此外，《费加罗报》在法国仅次于法新社的国际新闻采编能力，也使其在国际社会拥有较高的地位及知名度。
2014年3月25日，在对法国进行国事访问之际，中国国家主席习近平在法国《费加罗报》发表题为《特殊的朋友 共赢的伙伴》的署名文章。
《中国日报》与法国《费加罗报》合作，于近日成功推出法文版《中国国家形象专刊》（China Watch)。（图片来源：《中国日报》）
《费加罗报》始终与时俱进 注重新产品开发
《费加罗报》并不只有日报，为了满足不同读者需求和社会变化的需要，《费加罗报》还陆续推出《费加罗杂志》、《费加罗女士》和《电视杂志》。
在社交网络等新媒体之风盛行背景下，《费加罗报》与时俱进，开通了推特账号，开发手机移动APP。今年《费加罗报》还对移动APP进行了改版。
随着中国赴法游客数量攀升及购买力提高，《费加罗报》也抓住机遇拓展业务。据中国商务部网站报道，2011年7月15日《费加罗报》在经济副刊宣布将推出完全中文版季刊，名为《雅致巴黎》，每三个月出版一期。其中文季刊定位于介绍法国的奢华、雅致及浪漫精华，旨在为中国游客提供网罗全面而专业到位的高档消费指南，时尚奢华精粹和旅游消费将是季刊的主要内容。据报道，中文季刊初步定为32版，首期印刷22万份，其中15万份销往中国，7万份在法国销售，目前暂不进入两国报亭，而主要在两国的旅游和商业机构分发或随刊发售。
责编：樊小菲、邵宇翔
