法国青年新年愿望清单：海尔成唯一中国品牌

1月初，欧洲经贸发展促进会（Asso Aeicce）在facebook上发布了其最新法国民众新年愿望调查的结果，结果显示法国人新年愿望前五类分别是珠宝、汽车、家电、一场旅行和一个爱人，其中海尔作为家电类愿望登榜，也成为唯一上榜的中国品牌。

欧洲经贸发展促进会是欧洲企业最重视的经济贸易协会之一，其每年在欧洲各国进行的调查统计因真实性和可靠性成为很多欧洲企业战略调整的参考内容之一。此次调查历时9天，主要面向法国25—35岁年轻人群，在Facebook上通过提问“你的新年愿望是什么？”进行调查，收到1.8万份回复，根据各类愿望提及次数排名生成法国民众新年愿望清单。其中珠宝类品牌中登榜的是卡地亚、宝格丽，汽车类品牌入选的是雷诺、大众，白朗和海尔则作为最受欢迎的家电类品牌登榜。

此次海尔的登榜离不开近几年海尔在法国的努力。从进入法国Boulanger、Darty几大主流销售渠道，到2016年上半年在电商平台Cdiscount销售同比增长58%，实现了电商与实体店的双线作战。另一方面，2016年海尔冰箱在法国冰箱市场增幅达3倍以上，同年7月紫水晶滚筒洗衣机在法国上市一经推出便在D渠道等知名终端卖场受到用户追捧，并刷新了海尔洗衣机在当地上市新品的销售记录。不论是销售渠道还是产品销量，都反映出海尔在法国市场良好的发展态势。

而海尔在法国的发展与其本土化策略密不可分。例如针对法国消费者对不同食材的储存需求首创干湿分储保鲜技术推出干湿分储冰箱，冰箱的T门设计方便用户取用食材，减少能量损耗，冷藏冷冻式分区储存为当地用户提供了更科学合理的食材储存方案。通过在海外建立研发中心和生产基地，了解当地居民生活习惯和产品诉求，提供差异化产品解决方案。也正是因如此，海尔的在法国获得更多用户的认可，成为2017年法国人新年愿望清单中唯一上榜的中国品牌。

事实上，海尔在法国的发展只是其在世界市场的一个缩影。1月10日，权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布最新数据：海尔大型白色家电第8次蝉联全球第一。此外，冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜也分别以大幅度领先第二名的品牌零售量继续蝉联全球第一，全球化战略成效显著。

责编：樊小菲